De Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken

STIVA en de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken

De Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken (RvA) is goedgekeurd door de Stichting Reclame Code en is onderdeel van de Nederlandse Reclame Code. In de Nederlandse Reclame Code is een veelheid van regels vastgelegd waar reclame aan moet voldoen. Deze bestaat uit een Algemeen Gedeelte en een Bijzonder Gedeelte. In het Algemeen Gedeelte wordt onder meer bepaald dat reclame niet mag misleiden en niet in strijd met de waarheid mag zijn. Het Bijzondere Gedeelte bevat bijzondere reclamecodes met de bijbehorende bepalingen ten aanzien van specifieke producten en diensten. Deze bepalingen gelden als aanvulling op het Algemene Gedeelte van de Nederlandse Reclame Code. De Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken valt onder het Bijzondere Gedeelte.

In het geval van overtreding van de RvA kan de Reclame Code Commissie (RCC) danwel het College van Beroep (CvB) veroordelen tot het betalen van een boete van maximaal €50.000,- afhankelijk van de ernst en mate van de overtreding. Klik hier om de overeenkomst met de Stichting Reclame Code te downloaden.

Klik hier om de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken te downloaden die per 5 maart in werking is getreden. Bij een aantal artikelen is in de handleiding een praktische toelichting gegeven. De handleiding zelf maakt echter geen onderdeel uit van de RvA; de RCC en CvB toetsen uitingen uit eventuele klachten aan de artikelen en toelichtingen uit de reclamecode en niet aan de handleiding.

Advertising Compliance Monitoring

De European Forum for Responsible Drinking (EFRD) laat elk jaar een zgn. 'Advertising Compliance Monitoring' uitvoeren op tv- en printreclames voor alcoholhoudende dranken in 19 EU landen. Bij deze monitoring-oefening wordt er bij een aantal tv-commercials en printadvertenties bekeken of deze niet in strijd zijn met de in dat land geldende regel voor reclame voor alcoholhoudende dranken. In elk van de 19 landen wordt de 'Self-Regulatory Organisation' (SRO) op het gebied van reclame verzocht de monitoring te laten uitvoeren. Als Nederlandse SRO laat de Stichting Reclame Code (SRC) die monitoring uitvoeren door haar afdeling Monitoring & Compliance Services.

De overall 'compliance' in de 19 EU landen in 2008 was 94%, waarbij er 2.582 advertenties en commercials zijn bekeken.

Klik hier om de engelstalige versie van het Advertising Compliance Monitor Report 2008 te downloaden.