STAP vs. Ilja Gort (2010/00652)

A: Klacht:
De klacht betreft het etiket op de achterzijde van ‘La Tulipe de la Garde, Rosé’. Klager acht de mededeling:”Rustig an. Is wijndrinken gezond? De meeste publicaties bevestigen dit. Niet teveel natuurlijk; 2 á 3 glazen per dag wordt aangeraden”, in strijd met artikel 6.2 RvA.

B: Verweer:
In de eerste plaats stelt de verweerder dat er geen sprake is van een reclame-uiting, maar van een persoonlijke mededeling van de wijnboer.

C: Oordeel & beslissing:
De commissie acht de tekst , waarin staat dat de ‘de meeste publicaties bevestigen’ dat ‘wijndrinken gezond’ is, onmiskenbaar een verwijzing naar mogelijke voor de gezondheid gunstige effecten van het consumeren van wijn.

STAP vs. Winetracks International B.V. (2010/00653)

A: Klacht:
- Het adverteren met een volledige verzorgde Ladies Party die wordt georganiseerd door Canei Wijn is in strijd met artikel 20 RvA. Het is duidelijk dat op de door Canei georganiseerde volledige party de Canei wijn niet zal ontbreken.
- Op de website www.canei.com staan diverse foto’s waarop jongeren staan afgebeeld van wie betwijfeld mag worden of zij ouder zijn dan 25 jaar. Het afbeelden van jongeren die jongeren die jongeren zijn of lijken dan 25 jaar en die alcoholhoudende drank drinken of daartoe aanzetten is in strijd met artikel 11 RvA
- Door de vormgeving, kleurstellingen en hip taalgebruik zijn zowel de printuiting als de website specifiek gericht op minderjarigen en daarmee in strijd met artikel 10 RvA.
B: Verweer:
- De mededeling dat men een Ladies Party bij jou thuis kan winnen is geen reclame waarin alcoholhoudende drank gratis wordt aangeboden. Dat op zo’n party Canei aanwezig zal zijn is de eigen invulling van de klager, maar dit betreft geen openbare aanprijzing.
- De afbeelding van door bezoekers van de website geplaatste foto’s bevat geen aanprijzend element en is niet wervend van aard, zodat artikel 11 niet van toepassing is. Bovendien is de adverteerder niet betrokken bij de plaatsing van de foto’s op de website en beoogt adverteerder hiermee geen openbare aanprijzing van Canei.
- Uit marktonderzoek is gebleken dat kleurstelling met name aantrekkelijk is voor vrouwen boven de 35 jaar. Adverteerder wijst erop dat uitingen o.a. zijn gebruikt in vrouwentijdschriften die volwassen vrouwen als doelgroep hebben.

C: Oordeel en beslissing:
- Gelet op de context waarin de mededeling “Win een Ladies Party bij jou thuis” is geplaatst, is naar oordeel van de Commissie voldoende aannemelijk geworden dat op de party Canei zal worden geschonken. Nu de party door Canei volledig wordt verzorgd, is er sprake van het gratis aanbieden van alcoholhoudende drank aan particulieren.
- Naar het oordeel van de commissie kunnen de door bezoekers van de website van de adverteerder geplaatste foto’s van Canei Moments niet los worden gezien van de website waarop deze staan. Boven de foto’s staat ‘Canei. Wij?Wij drinken Canei!’ en ‘Canei Moments’. Hierdoor heeft de website een aanprijzend karakter voor Canei en moet de site, daaronder begrepen de foto’s, worden aangemerkt als reclame voor alcoholhoudende drank. De foto’s wekken de suggestie dat de getoonde taferelen verband houden met het nuttigen van Canei en zullen de bezoekers van de website de foto’s associëren met het drinken van Canei. Gelet hierop kan worden geoordeeld dat de op de foto’s afgebeelde jongeren aanzetten tot het drinken van alcoholhoudende drank. De uiting is in strijd met artikel 11 RvA voor zover personen worden getoond die jongeren zijn of lijken dan 25 jaar.
- Naar het oordeel van de Commissie valt niet in te zien dat het kleurgebruik, uitdrukkingen als ‘Ladies Party’en ‘Party Calender’ en de foto’s niet kan worden gezegd dat deze specifiek zijn gericht op jongeren.

 

D: Opmerking STIVA:

Opnieuw blijkt dat de Reclame Code Commissie het begrip 'gratis verstrekken' uit art. 20 erg streng interpreteert. Ook al wordt het niet specifiek gecommuniceerd, de RCC is toch van mening dat alleen al door het verbinden van de merknaam van de alcoholhoudende drank Canei, het voldoende aannemelijk is dat er ook alcoholhoudende drank van dit merk zal worden verstrekt. De RCC geeft hiermee een signaal aan de branche om terughoudend om te gaan met het fenomeen 'gratis verstrekken'.