Heineken lanceert interactieve bewustwordingscampagne over verantwoord alcoholgebruik

Bierbrouwer Heineken Nederland heeft 14 november een interactieve, multimediale bewustwordingscampagne met betrekking tot verantwoord drinkgedrag gelanceerd. Deze 'Know The Signs' campagne speelt zich voornamelijk op internet af en richt zich op jongvolwassen consumenten die regelmatig uitgaan. Heinken wil de discussie onder het uitgaanspubliek stimuleren en consumenten aansporen hun eigen verantwoordelijkheid te nemen met betrekking tot verantwoord alcoholgebruik. De campagne loopt tot eind december 2008.

In de campagne worden vijf klassieke standaardvoorbeelden geïntroduceerd die er duidelijk eentje teveel op hebben: de huilebalk, de handtastelijke, de exhibitionist, de slaapkop en de vechtjas. Deze 'typetjes' beelden op een overdreven, geestige manier uit hoe iemand die te veel alcohol heeft gedronken zich kan misdragen. Door de gedragspatronen van deze vijf voorbeelden te laten zien, benadrukt Heineken dat het onderkennen van de eerste kenmerken van onbehoorlijk gedrag een belangrijke stap is in het aanzetten tot verantwoord drinken.

Het is de bedoeling een groter zelfbewustzijn te creëren onder jongvolwassen bierdrinkers die soms te ver gaan en zo de avond voor zichzelf en voor hun vrienden verpesten. Dankzij interactieve hulpmiddelen kunnen consumenten dit onderwerp op luchthartige wijze met hun vrienden delen en bespreken. Aandacht voor dit onderwerp is de eerste stap naar het veranderen van een houding, die uiteindelijk kan leiden tot een gedragsaanpassing onder de doelgroep.

Bezoek voor meer informatie over verantwoord alcoholgebruik de website: www.knowthesigns.com

Bron: Heineken