Uit een ander vaatje tappen

Grolsch zoekt nieuwe wegen in beleid tegen drankmisbruik jeugd

Hij heeft als bierbrouwer een vergelijkbare dubbele opdracht als leveranciers van gas en stroom, die zowel omzetverhoging als energiebesparing nastreven. Topman Rob Snel van Koninklijke Grolsch wil graag meer bier verkopen, maar liever niet te veel aan dezelfde personen. Samen met andere alcoholproducenten wil Grolsch komende jaren meer werk maken van het bestrijden van alcoholmisbruik. Het accent daarbij ligt op de jeugd.

De discussie over het schrikbarend sterke alcoholgebruik onder tieners kreeg deze maand een nieuwe impuls door een rapport over de levenswijze van jongeren. De Nationale Denktank die het rapport maakte, concludeerde dat ouders zich te weinig bewust zijn van het effect van hun eigen slechte gedrag op het gebied van roken, drinken en (te weinig) bewegen op dat van hun kinderen. Landelijk marktleider Heineken sprak vlak vóór het verschijnen van het rapport in paginagrote advertenties 'ouders en verzorgers van kinderen onder de 16' aan op hun verantwoordelijkheid. Zij zouden volgens de brouwer deze tieners 'natuurlijk niet' moeten toestaan alcohol te drinken. Snel zei in deze krant bewondering te hebben voor de actie van Heineken. Met de gezamenlijke maatregelen die tot nu toe zijn genomen (zoals waarschuwingen in reclames en op miljoenen bierviltjes), is de branche nog niet klaar met haar bijdrage aan het maatschappelijk debat. Grolsch heeft het tegengaan van drankmisbruik als eerste van zijn vier prioriteiten op het gebied van duurzaam en verantwoord ondernemen uitgeroepen. De andere drie zijn het terugdringen van het watergebruik, het verminderen van het energieverbruik en de co2-uitstoot en het stimuleren van hergebruik en recycling van verpakkingsmateriaal. Grolsch is tegen het verbieden van alcoholreclame, het verhogen van accijnzen en het beperken van de verkrijgbaarheid van bier. Het bedrijf staat een gerichte aanpak van de doelgroep voor, met de nadruk op zelfregulering en handhaving. Dat laatste betekent volgens Snel dat drinkketen moeten worden gesloten óf gelegaliseerd (en aan alle verplichtingen moeten voldoen). Snel wil hoe dan ook voorkomen, dat bier in figuurlijke zin een bijsmaak krijgt, als veroorzaker van ongewenst gedrag. "Bier is een gezelligheidsproduct waar je veel plezier aan kunt beleven. Dat moet ook zo blijven. Het geeft mensen al eeuwenlang op bepaalde momenten dat typische licht euforische gevoel dat bijdraagt aan de levensvreugde. Verreweg de meeste mensen gaan daar op een verantwoorde manier mee om. Het zou verkeerd zijn om dat mooie, ambachtelijk vervaardigde product in de verdachtenhoek te zetten." De leeftijdsgrens van zestien jaar is wat Snel betreft keihard. "Ik snap wel dat het soms een moeilijke boodschap is voor ouders en opa's en oma's om een vijftienjarige één slokje bier te weigeren. Toch moet je dan niet toegeven. Er zijn voldoende onderzoeken die aantonen dat alcohol niet goed is voor kinderen onder de zestien. Daar sluiten we ons bij aan en die grens moet gehandhaafd blijven. Ik vind dat ook helemaal niet zo gek. Als ik naar m'n eigen jeugd terugkijk, ben ik ook pas vanaf mijn studententijd bier gaan drinken." De Enschedese brouwers hebben afgelopen maanden nog eens kritisch naar alle activiteiten en uitingen gekeken die direct of indirect kinderen tot het product bier zouden kunnen aantrekken. Nadat de miniatuur-vrachtwagens met Grolsch-opdruk al uit het assortiment waren verdwenen en tv-reclames alleen op latere tijdstippen waren te zien, besloot Grolsch om geen twaalf- tot zestienjarigen meer toe te laten tot de rondleidingen door de brouwerij. Een initiatief waarbij jeugdige muzikanten de markante groene bierflesjes bespeelden, deed de alarmbellen aan de Brouwerslaan 1 rinkelen. Elke koppeling tussen jeugd en bier-artikelen zou verkeerd kunnen worden uitgelegd. Het verscherpte interne beleid leidt soms tot dilemma's. Moet Grolsch wel of geen medewerking verlenen aan schoolprojecten over drank en zo ja, op welke wijze? Een foto van een ploppende beugel is misschien waarschuwend bedoeld, maar het zou ook prettige associaties kunnen oproepen bij een te jong publiek. "We moeten over dat soort zaken nog eens goed nadenken", zegt Snel, "Gelukkig hoeven we altijd niet zelf het wiel uit te vinden. Binnen ons moederbedrijf SABMiller is ook op dit gebied wereldwijd zeer veel expertise, die op een actieve manier gedeeld wordt. Wat voor ons vast staat, is dat we de komende jaren op allerlei fronten nog nadrukkelijker een bijdrage willen leveren aan het voorkomen van drankmisbruik, zowel in de publiciteit als daarbuiten."

Bron: TC Tubantia