RvA downloaden
Download hier de Reclame-code voor Alcoholhoudende dranken
De Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken verschijnt alleen als .pdf document en niet in gedrukte vorm. Het is een interactieve .pdf die is geoptimaliseerd voor gebruik in Adobe Reader of Adobe Acrobat. Via de vele hyperlinks in het document is het navigeren in het document zeer eenvoudig. Het document kan ook
uitgeprint worden, kies daarbij voor de optie 'Afdrukken aan afdrukbaar gebied' bij 'Pagina-afhandeling -> Pagina-schalen' voor een optimale weergave van het document op papier.
De engelse vertaling van de RvA in pdf is nu ook beschikbaar.
Klik hier voor de Engelse vertaling van de RvA.
September 2009
STAP vs. Heineken (dossiernr. 2009/00534)
3 september 2009
A. Klacht:
De Heineken TV-commercial waarin een aantal mannen dansen op het nummer 'U can't toucht this' van MC Hammer is in strijd met artikel 10 RvA. De cassettestick is als gadget specifiek gericht op minderjarigen, mede omdat deze kleurig is en er 3 gratis muziekdownloads aangeboden worden.
B. Verweer:
De adverteerder richt zich met de reclame op een doelgroep die nu dertig jaar of ouder is. De commercial toont een voor deze doelgroep herkenbare situatie uit die tijd dat men nog jong was.
C. Oordeel & beslissing van de Commissie:
Bij de beoordeling van deze klacht is van belang dat muziekcassettes begin jaren 90 van de vorige eeuw zeer populair waren, maar daarna reeds spoedig door andere geluidsdragers zijn vervangen. Als gevolg van deze ontwikkeling kunnen minderjarigen nu nog nauwelijks bekend worden verondersteld met muziekcassettes. De commercial en de cassettestick refereren onmiskenbaar aan het begin van de jaren negentig en daarom kan niet worden gezegd dat in het bijzonder minderjarigen prijs zullen stellen op de Heineken cassettestick. De Commissie wijst de klacht af.
D. Opmerking(en) STIVA:
Het gebruiken van kleurige gadgets door adverteerders voor alcoholhoudende dranken is niet per definitie in strijd met artikel 10 RvA, wanneer uit de context van de actie en/of uiting maar duidelijk blijkt dat de gadget gericht is op (gebruik) door volwassenen.