Alcoholreclame op ChatGPT: hoe zit dat?
Vorige maand maakte OpenAI, het bedrijf achter ChatGPT, bekend dat het gaat experimenteren met advertenties binnen ChatGPT. Naar aanleiding hiervan ontvingen wij verschillende vragen over hoe het zit met alcoholreclame en reclame voor alcoholvrije varianten via large language models (LLM’s), en specifiek via ChatGPT.
Volgens het huidige advertentiebeleid van OpenAI zijn advertenties voor alcoholhoudende dranken en andere alcoholgerelateerde activiteiten niet toegestaan binnen ChatGPT. Dat betekent dat advertenties voor producten met meer dan 0,5% alcohol momenteel niet zijn toegestaan.
Voor producten met minder dan 0,5% alcohol, zoals alcoholvrije varianten van alcoholhoudende dranken, geldt deze uitsluiting niet. Deze advertenties zijn in principe wel worden toegestaan, mits zij voldoen aan de overige advertentieregels van OpenAI en natuurlijk de Reclamecode voor Alcoholvrije varianten van Alcoholhoudende dranken.
Hoe zit het met leeftijdsgrenzen?
Voor alcoholvrije varianten geldt in Nederland dus de Reclamecode voor Alcoholvrije Varianten van Alcoholhoudende dranken. Op basis daarvan mag reclame voor deze producten niet gericht zijn op minderjarigen. Op platforms waarop het mogelijk is om een leeftijdsfilter toe te passen, is het gebruik daarvan verplicht bij reclame voor alcoholvrije varianten van alcoholhoudende dranken.
OpenAI geeft aan dat advertenties niet worden getoond aan gebruikers die op basis van beschikbare gegevens als jonger dan 18 jaar worden ingeschat. Hier zeggen ze het volgende over:
“We tonen geen advertenties aan accounts waarvan op basis van leeftijdsgegevens op accountniveau en, indien beschikbaar, leeftijdsschatting is vastgesteld dat ze van gebruikers jonger dan 18 jaar zijn. Het model kijkt naar een combinatie van gedrags- en accountsignalen, waaronder de opgegeven leeftijd, hoelang het account bestaat, gebruikelijke gebruikstijden, gebruikspatronen in de loop van de tijd en de algemene onderwerpen die iemand bespreekt.”
OpenAI maakt dus gebruik van leeftijdsgegevens en leeftijdsschattingen om advertenties niet te tonen aan gebruikers jonger dan 18 jaar. Hierdoor hoeft voor advertenties binnen ChatGPT geen afzonderlijk leeftijdsfilter door de adverteerder te worden ingesteld op dit moment.
Heb je vragen over alcoholreclame of reclame voor alcoholvrije varianten? Mail dan naar info@stiva.nl.
Bekijk deAd Policies van OpenAI hier: https://openai.com/nl-NL/policies/ad-policies/