STIVA in vogelvlucht 2025: sterke resultaten en focus op balans
STIVA presenteert STIVA in vogelvlucht 2025. In dit overzicht blikken we terug op de belangrijkste resultaten, projecten en ontwikkelingen van het afgelopen jaar. Tegelijkertijd kijken we vooruit: hoe bouwen we verder aan een samenleving waarin keuzevrijheid en balans centraal staan?
Resultaten: Nederland op koers
De nieuwste cijfers laten zien dat Nederland goed op weg is om de doelstellingen uit het Nationaal Preventieakkoord te behalen.
- Het aandeel zware en overmatige drinkers bevindt zich op het laagste niveau ooit
- Steeds minder minderjarigen drinken alcohol
- Alcoholgebruik tijdens de zwangerschap is verder gedaald en ligt al onder de doelstelling voor 2040
Deze ontwikkeling bevestigt dat de brede aanpak, van preventie en bewustwording tot samenwerking en zelfregulering, werkt.
Projecten met maatschappelijke impact
STIVA werkt samen met partners aan concrete interventies die bijdragen aan het voorkomen van alcoholmisbruik.
BOB-campagne: blijvende inzet op verkeersveiligheid
De BOB-campagne was ook in 2025 breed zichtbaar op evenementen en bij alcoholcontroles. Met meer dan 1,7 miljoen contactmomenten blijft de campagne een belangrijk instrument om de norm te versterken: alcohol en verkeer gaan niet samen. Tegelijkertijd onderstrepen de cijfers het belang van blijvende inzet en handhaving.
Kikid Booze: jongeren weerbaar maken
Met 119 voorstellingen bereikte Kikid Booze in 2025 bijna 6.000 scholieren. Door middel van theater en dialoog worden jongeren zich bewuster van groepsdruk en leren zij hun eigen grenzen kennen. De interventie draagt bij aan het versterken van de norm dat alcoholgebruik onder de 18 niet past.
Zelfregulering als fundament
Zelfregulering blijft een belangrijk instrument binnen het Nederlandse alcoholbeleid. Door duidelijke reclamecodes, actieve monitoring en samenwerking binnen de sector wordt verantwoord adverteren geborgd.
In 2025 werd onder andere:
- Ruim 2 miljoen socialmediaposts van influencers geanalyseerd via de Influencer Monitor van STIVA
- Slechts 0,05% van alle posts van influencers werd geïdentificeerd als alcoholreclame
- De zichtbaarheid van alcoholreclame voor minderjarigen op TV is verder gedaald naar 0.4 seconde per dag.
Deze resultaten laten zien dat zelfregulering effectief en wendbaar is in een snel veranderend medialandschap.
Samenwerking en dialoog
STIVA blijft actief in gesprek met beleidsmakers, maatschappelijke organisaties en de praktijk. Via werkbezoeken, workshops en stakeholdercontacten delen we kennis, signaleren we ontwikkelingen en werken we samen aan oplossingen.
Deze samenwerking is essentieel om beleid en praktijk goed op elkaar aan te laten sluiten.
Vooruitblik op 2026
In 2026 zet STIVA de ingezette koers voort. De focus blijft liggen op:
- effectieve preventie en bewustwording
- verdere versterking van verantwoorde alcoholmarketing
- samenwerking met maatschappelijke partners
- het ondersteunen van keuzevrijheid en balans
Zo blijven we bouwen aan een omgeving waarin mensen bewust kunnen kiezen: als je kiest voor een drankje is dat prima. Maar niet te veel, niet te vaak. De sleutel is balans