Bob-campagne

Als je zegt: wie is de Bob? Weet vrijwel iedereen wat je ermee bedoelt. De campagne is een gezamenlijk initiatief van het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat en verschillende campagnepartners, waaronder STIVA.

Campagnes tegen rijden onder invloed

Andere campagnepartners naast STIVA zijn: provincies, gemeenten, Veilig Verkeer Nederland, TeamAlert, politie en justitie. De Bob-campagne richt zich op het voorkomen van rijden onder invloed van alcohol en loopt sinds 2001.

De Rijksoverheid gebruikt de naam Bob in campagnes tegen rijden onder invloed van alcohol. De persoon die geen alcohol drinkt als hij nog moet rijden is de Bob. De Bob blijft nuchter en kan daardoor zijn vrienden veilig thuisbrengen met de auto. Het oorspronkelijke idee voor de campagne is van het Belgisch Instituut voor de Verkeersveiligheid (BIVV).

Uitgangspunten Bob-campagne:

• De Bob-campagne bevordert het nuchter autorijden, waarbij Bob degene is die nuchter blijft zodat iedereen veilig thuiskomt;
• Door de positieve aanpak van de campagne is het niet drinken als je nog moet rijden makkelijker bespreekbaar en tot zeer breed gedragen norm geworden;
• De combinatie van voorlichting en handhaving die tijdens de Bob-campagne hand in hand gaan, blijkt een succes.

Digitale zichtbaarheid

Omdat niet overal tegelijkertijd fysiek aanwezig zijn mogelijk is, vormt deze digitale zichtbaarheid een belangrijke pijler binnen de samenwerking met Veilig Verkeer Nederland. Zo vergroten we onze impact en blijft de Bob‑boodschap breed zichtbaar, precies op de plekken waar het publiek zich bevindt.
Denk hierbij aan zichtbaarheid op schermen, banners en social media.

Bob-campagne in 2025

In 2025 leidde de samenwerking tot een brede zichtbaarheid op grote evenementen én bij alcoholcontroles. In totaal werd de BOB‑boodschap van Veilig Verkeer Nederland in opdracht van STIVA 1.709.367 keer live gezien door bezoekers.

De boodschap was zichtbaar op onder andere Pinkpop, Concert at Sea, Zwarte Cross en TT Assen, en bij meerdere alcoholcontroles verspreid door het land.

Naast fysieke aanwezigheid werd de Bob‑campagne in 2025 nog zichtbaarder via digitale schermen op verschillende evenementen — een belangrijke uitbreiding van de aanpak. Een treffend voorbeeld is de Nijmeegse Vierdaagse, waar de Bob‑boodschap zeven dagen lang, met 150 spots per uur, op grote digitale schermen werd getoond.