In Nederland heeft de alcoholbranche op het gebied van wet- en regelgeving te maken met de Alcoholwet en de Mediawet. Daarnaast vindt er zelfregulering plaats. Zelfregulering is een pakket van afspraken dat de branche met elkaar is overeengekomen. In het geval van verantwoorde alcoholmarketing zijn deze afspraken samengebracht in de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken (RvA).
